Estrategia de reposicionamiento de marca institucional Estrategia de comunicación enfocada a patrocinadores Estrategia de comunicación enfocada a conjunto social Pauta en medios ATL, BTL, OFFLINE, ONLINE Personalidad de marca Dirección creativa Dirección de arte Concepto de marca institucional Re direccionamiento de la comunicación de marca Enfoque de marca pensada en el usuario Celebridad insignia: Canelo Alvarez Target gral: Público adulto 35 a 55 años de edad Nivel socioeconómico alto / aspiracional, contemporáneo. Pitch para la nueva administración pública de comude que precede Albino Galván, director de COMUDE GUADALAJARA, empresario tapatío con una cadena de dojos de karate. Nos acercamos para plantear el proyecto de imagen. No nos fue proporcionada ninguna información, al parecer la administración anterior dejó sin herramientas a la actual por lo que la orientación no fue contundente, sin embargo el Dr quiso empezar con una frase de campaña empleada por él mismo años atrás: “Somos Bravos Pál deporte” Nos pareció un copy de comunicación que se adaptaba muy bien al perfil de la población. Hubo también una apuesta a emplear figuras deportivas de origen tapatío para ser empleados como un recurso atractivo. La encomienda consistía en crear la imagen rectora de comude para dirigirse a los altos directivos de empresas que pudieran ser grandes patrocinadores para sus eventos más importantes; por lo que era indispensable establecer un discurso emocional. Al mismo tiempo nos pareció importante generar una comunicación más incluyente por lo que se integraron a la personalidad general de la institución atletas de disciplinas paralímpicas. Para comude resultaba importante encontrar un balance de comunicación visual que pudiera establecer con firmeza los pilares de la nueva administración.

PROYECTO COMUDE GDL / COMUNICACIÓN VISUAL

COMUDE GDL / COMUNICACIÓN VISUAL