SERVICIOS PROPORCIONADOS: Diseño arquitectónico de estación de servicio en 3 niveles, básico, medio y bandera Diseño de gasolinera en 3 sistemas: SISTEMA CUBIERTA, SISTEMA ISLA, SISTEMA TOTEM, SISTEMA (PAQUETE) IDENTIDAD. Recomposición de su arquitectura de marca: orden y estandarización a su sistema de identidad corporativa. Guía general de personalidad de marca: tipografías, pantones, variaciones permitidas del uso del logotipo. Slogan: “Be Powered” éste fue registrado por la marca y al mismo tiempo le permitirá en un futuro de mediano plazo contemplar un estilo de comunicación poderoso y contundente para el correcto posicionamiento de marca, de la mano de una correcta estrategia de promoción y mercadotecnia. Branding. CLIENTE: Empresa de importación y distribución de gasolineras en el eje centro y norte de la República Mexicana, con 10 estaciones actualmente y planes de expansión de alrededor de 60 estaciones totales al menos hasta 2023. Tiene sus oficinas corporativas en la ciudad de Guadalajara. La marca surge en 2017 bajo el denominativo de PETROLIKE. El cliente tuvo una disputa legal con Facebook, la cual ganó en el 2019 aproximadamente. En 2020 fuimos contactados por medio de su proveedor de construcción llamado Índigo 13 con sede también en Guadalajara. ALCANCES: La tarea parecía bastante sencilla, pero el cliente no tenía claridad en relación a los alcances del proyecto, ya que el encargado del proyecto (director de expansión) viene de otra posición como director de expansión primero de 7eleven y después de Repsol España, sin embargo, él no tenía experiencia en temas de construcción, diseño o sistemas de identidad visual. Su propuesta de valor o su diferenciador central no estaba tampoco correctamente delimitado por lo que el proyecto se centró en varios ejes: Costo: el diseño arquitectónico no podría ser demasiado pretencioso, aunque se le presentaron un par de propuestas más allá de lo imaginable el costeo de producción no podría rebasar más allá del 1.2 - 1.5 millones de pesos. Por lo que se tuvieron que adaptar varios temas para que se ajustara al presupuesto esperado. Concepto: el dueño general de las gasolineras tiene un gusto especial por la marca Petronas y su adaptación a la fórmula 1, cosa que teníamos que conjugar entre los materiales disponibles en el mercado mexicano y las limitaciones constructivas del mismo. Niveles: se estableció como un alcance del proyecto tener 3 niveles de construcción, desde el más básico hasta el premium, siempre tomando en cuenta que la mayoría de las estaciones de servicio que estaba modificando el cliente, eran estaciones ya construidas previamente bajo la marca Pemex, por lo que para modificar estas, sólo se podría en términos muy precisos y sobre fachadas pre existentes. Logotipo preexistente: El cliente ya tenía una marca a medio desarrollar, pero no contaba con un manual de identidad corporativa como tal por lo que nos dimos a la tarea de añadir un sistema de marca o identidad para que la marca en general tuviera un punto de partida mucho más organizado y concreto en relación a las futuras aplicaciones de comunicación e identidad corporativa. OBSTÁCULOS: Existía una clara confusión por parte del cliente en relación a lo que buscaba como solución arquitectónica y en relación a la necesidad de branding de la marca para tener claramente definidos los alcances de la misma. El cliente tenía demasiadas fuentes de inspiración de colegas del gremio y otras marcas emergentes de rápida aparición, incluso de marcas con un mala gestión visual. El equipo de trabajo, quienes nos involucramos tuvimos que adaptarnos al nombre, la tipografía y el isologo para crear una imagen de gasolinera poderosa, dinámica y contundente a un mismo tiempo. El dueño de la empresa ideó el nombre y con ayuda de personal interno desarrollaron el logotipo y los colores inspirados en la imagen de Petronas de la fórmula 1, por un lado buscaban dinamismo y velocidad, pero al mismo tiempo buscaban una imagen limpia y amigable con el ambiente, aunque incluso en dicha etapa no existía una propuesta de valor bien definida, solamente tenían claro que el negocio de las gasolinas en México era un nicho de mercado ahora abierto a los inversionistas, por lo que la motivación inicial del negocio siempre se encontró orientada al factor financiero únicamente. RESULTADOS: Tres manuales de identidad para los 3 niveles de estaciones de servicio y 3 manuales condensados para su ágil consulta. Se logró dotar a la marca de un orden mediante la estrategia de sistemas dentro de cada manual. Se logró así mismo un proyecto altamente exhaustivo tratando de cubrir lo más posibles dentro de las áreas de la interacción visual con la marca, dando un paso firme para ayudar a su equipo interno de mercadotecnia y comercialización las herramientas necesarias para construir una marca 360°, ágil, novedosa, atractiva y limpia. Sin embargo la tarea fue monumental considerando los tiempos de entrega establecidos y la limitante de presupuesto que este tipo de clientes puede tener en mente cuando su punto de partida está demasiado focalizado en lo financiero, dejando la experiencia y el servicio del usuario en un segundo término, muy a pesar de eso, nos sentimos satisfechos con las metas logradas en este proyecto.

PROYECTO PETROLIKE / BRANDING / ESTACIÓN DE GASOLINA

PETROLIKE / BRANDING / ESTACIÓN DE GASOLINA