PROYECTO REFRESCO CABALLITOS / CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

Personalidad de marca Dirección creativa Dirección de arte Copies publicitarios Re definición de la experiencia visual de la marca Re direccionamiento de la comunicación de marca Target gral: Público joven 18 a 35 años de edad Nivel socioeconómico medio / bajo Generamos una historia afín entre la celebridad de música grupera Remmy Valenzuela y Refrescos Caballitos, la intención narrativa consistió en subrayar visualmente, en primera instancia, la celebración de la música grupera con elementos icónicos de los signos a través de sus significantes como el acordeón, el caballo, el sombrero y los fuegos artificiales que se emplearon como una alegroría de la fiesta mexicana popular, la charrería con el pretexto de hacer vibrar el sentido visual y lograr una asoación positiva con la marca de refrescos y la celebridad. El copywrite “súbase al sabor mi Remmy” maneja un hilo conductor con el discurso previo de la marca, pero hace un twist interesante con el lenguaje coloquial, el lenguaje popular, el del pueblo, ya que la marca intenta hacer click en perfecta armonía con el target más representativo del méxico real, el de la mayoría, mexicanos que viven a flor de piel este estilo de vida y este gusto musical. Lo más interesante, además del resultado de marca que fue un hito en relación a lo hecho anteriormente, fue la respuesta muy positiva del director general de la empresa quien autorizó la campaña en un abrir y cerrar de ojos.

CABALLITOS / CAMPAÑA DE PUBLICIDAD