DPORTENIS / CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

Personalidad de marca Dirección creativa Dirección de arte Copies publicitarios Promesa de venta Re definición de la propuesta de valor Re definición de la experiencia visual de la marca Concepto de marca NFT´S Re direccionamiento de la comunicación de marca Enfoque de marca pensada en el usuario Re planteamiento de la arquitectura de marca Target gral: Público joven 18 a 35 años de edad Nivel socioeconómico medio / aspiracional, contemporáneo. Dportenis ofrece una gran variedad de marcas y artículos deportivos. Problemática detectada: no tiene una personalidad bien definida, su enfoque de comunicación siempre ha sido genérico y no ha destacado en relación a las marcas más fuertes que distribuye dentro de su red comercial. Solución: crear una marca poderosa y con una personalidad y un estilo más definido, más contemporáneo de acuerdo a lo que vive su nicho real de mercado. Su público continúa siendo joven y hay que actualizar la marca de tanto en tanto, alejándose del corte visual centrado en la venta por catálogo. Genéricamente el cliente ha sido conservador y mesurado, pero se tiene que recordar que hay que hablarle a un público diametralmente opuesto, quien busca un código de comunicación con el cual sentirse identificado. Todo lo anterior sin perder de vista que la marca tiene un fuerte posicionamiento en el mercado, se han respetado ciertas pautas del branding como el color, el logo y cierto aire en la tipografía. Los jóvenes se sienten ahora indentificados con otros códigos en los que se sienten cómodos, como referencia se priorizó el uso de tatuajes, elementos deportivos, defragmentación visual en la tipografía como un claro ejemplo de disidencia suave, pero sin perder de vista al mismo tiempo detonadores comerciales fáciles de correlacionar con la marca en gral.

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